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音頻界的B站,荔枝FM如何用聲音治愈年輕人?

時間:2018-05-25 08:10:00來源:運營推廣作者:seo實驗室小編閱讀:75次「手機版」
 

荔枝fm2017

“聲音給人以力量,我以前并沒有深刻體會。”荔枝FM創始人賴奕龍曾經說過這樣的話。

隨著移動互聯網的發展和人們生活節奏的加快,人們的消費場景逐漸碎片化,移動音頻行業迎來了極大的發展機遇。相關數據顯示,截至 2016 年底,中國在線音頻用戶規模已突破 5 億,移動音頻行業滲透率超過50%,各應用平臺移動音頻APP累計下載量破 10 億次。這意味著,移動音頻的用戶規模和活躍度市場潛力都十分巨大。

直播一樣,移動音頻行業經過一輪洗牌后,只留下了真正具有競爭優勢的玩家,形成荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓三足鼎立的格局。在競爭過程中,這三家的的差異化也凸顯了出來。喜馬拉雅與蜻蜓都在加速布局知識付費內容矩陣,而荔枝則朝著語音直播的方向大舉進軍,專注于聚合、孵化優質UGC。對此,賴奕龍回應:“付費內容集中在學習領域,且大部分付費用戶為年齡偏長的中年男士,和荔枝主力年輕用戶群并不吻合。”

易觀發布的《 2017 年中國移動音頻行業年度分析報告》顯示, 90 后、 00 后已經成為音頻用戶新生主力軍,社群也有好友圈轉向了興趣圈。也就是說,基于興趣愛好的內容在未來將會取代傳統內容,而基于熟人的社交圈也將向陌生圈擴張。荔枝的產品定位,正是為這部分新生代人群量身打造的。從平臺提供的數據來看,在荔枝FM的聽眾中,超過百分之八十是 90 后、 00 后,其中又以女性用戶居多。這些人大多是初出社會的年輕上班族和背負各種求職、學習壓力的學生,在忙碌一天后,與其他群體相比,他們更需要溫暖和陪伴感。

荔枝FM在這樣的背景下,于去年 10 月上線了語音直播功能。自語音直播上線以來,荔枝FM一直堅持“人人都是主播”的理念,給了無處表達自我的年輕人尋求情感共鳴的平臺。在荔枝FM上,不管你長相與聲音條件如何,只要有才華和內容,任何一個人都可以成為主播,也都可以與來自天南海北的人互動。目前,荔枝FM已經入駐了超過 30 萬語音直播主播,平均優質直播間在線人數超過 10 萬人,日均直播總時長超過 6000 萬分鐘。而在在奧美社交發布的“ 2016 網絡原生主播排行榜”音頻版中,荔枝FM主播在在排名前十的主播中占據 7 個席位。

為什么年輕人都愿意在荔枝FM扎根、抱團取暖?正如賴奕龍在文章開頭時說的一樣:“聲音是可以給人力量的。”在網絡不發達的年代,許多孤獨的人不愿對生活中的熟人打開心扉說出心事,遠在電波另一頭的收音機電臺主播們,便成為了他們傾訴的好對象。即使自己沒能連線,聽著一個個陌生人在與主播的對話中得到撫慰和幫助,對于聽眾們來說,也多少有些心理安慰。而如今的互聯網年代,社交網絡的興起使得線上交友變得空前容易。但對于孤獨者們來說,熱鬧的社交狂歡與他們并沒有關系。他們依然傾向在別人看不到的地方尋求情感排解的渠道,尋求心靈的共鳴。這也是為什么,深夜時分是荔枝FM上情感類電臺收聽率最高的時候。同時也意味著,荔枝FM的語音直播間,正在成為這些人的心理樹洞。

對此,荔枝FM的主播安安老師有著深刻體會。

在非典蔓延的那年,安安老師是臺灣第一批染上非典的人。那段時間,安安老師被關在隔離病房里,不斷問自己:我在世界上留下了什么?由于擔心第二天無法醒來,她開始打電話給親朋好友訴說感激和愛,在這過程中,她驚奇地發現,隨著自己不斷的訴說愛,恐懼消失了,而身體也奇跡般地一天天康復。有過這樣一段經歷后,她開始思考如何更便捷有效地為更多人提供幫助。荔枝FM的出現,讓她看到了機會。

安安老師在荔枝FM上的固定欄目叫安心信箱。欄目上線后,她為形形色色的人解決了許多家庭、工作、感情上的問題,針對這些不同問題給出情緒疏導的建議,漸漸地吸引了越來越多的聽眾。在安安老師看來,人的一生是跌宕起伏的,也會遇到很多的困難,如果這時候有一個節目在旁邊陪著他們成長,給他們力量和支持,或者是在適當的時候為他們解惑的話,這對人心靈上是很大的一個幫助。

獲得荔枝FM"誰是女王"直播大賽冠軍的半島玫瑰,也是一個用聲音征服了萬千聽眾的語音主播。在荔枝FM上,半島玫瑰就像一個知心的鄰家姐姐,將生活里溫暖而美好的細節娓娓道來。在直播過程中,半島玫瑰發現,一旦自己獲得了聽眾們的信任,聽眾們真的會脫掉自己的外殼,跟她訴說他們的心事,這樣真誠的交流經常讓半島玫瑰感動。"所有真誠的表達都不會被淹沒”。半島玫瑰表示,在荔枝FM上直播的日子里,她已經與聽眾建立起細水長流的情誼與心照不宣的默契,這已經不是簡單的主播與聽眾之間的關系。

在荔枝FM,像安安老師和半島玫瑰這樣的主播還有很多。從一定程度上來說,荔枝FM的存在,于年輕人來說就像一個可以隨時傾訴的朋友。相比看臉的視頻直播,語音直播能夠承載的內容更豐富,而主播與聽眾間實時的對話及互動,也能讓他們建立更強的情感聯系。為此,荔枝FM把留言區放在了語音直播間最顯眼的位置,還增加了連麥和多人連線功能。

“我要做的是有情感有溫度的平臺。”荔枝FM創始人賴奕龍說。正是這種情感和溫度,讓眾多年輕人的心靈在荔枝FM上得到了治愈。對于賴奕龍來說,這也是他創業最大的價值。

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