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企業軟文營銷如何才能既有“招式”又有“內功”

時間:2019-11-07 04:41:09來源:站長新聞作者:seo實驗室小編閱讀:88次「手機版」
 

企業軟文

軟文寫作企業品牌呈現的文字符號或有聲語言,它直接呈現在受眾面前,對受眾的心理和行為產生影響,能否掌握好軟文寫作的技巧,關系到軟文寫作制作質量的優劣,關系到軟文發布效果的高低。

一、確立主題的技巧

軟文寫作首先要確立主題。在一則短小的軟文中,不可能也沒必要把所有的信息全介紹給消費者,只能有選擇地突出某個方面,以此作為吸引消費者的“賣點”,認為這個“賣點”,就是軟文主題。怎樣確定軟文的主題呢?

從商品的角度確立主題。這又有兩個視角:首先,抓住商品與眾不同的特征。每種商品都有自己的特征,即使是同類商品,也會有許多差異。例如:電視機不同廠家的電視機在造型上、性能上會各有特色,如液晶、背投,等離子電視,數碼、麗聲電視。如果你的電視機有某方面的優點,在軟文中最好以此作為主題,突出這一“賣點”,這樣更能吸引消費者的眼球。

二、擬定標題技巧

商業軟文寫作的標題就像軟文的眼睛,它最先給消費者以感官的刺激,對消費者構成視覺沖擊,在很大程度上決定著軟文的最終效果,如果軟文標題不能引起消費者的注意,那么花在軟文制作上的心血就可能會付諸東流。商業軟文寫作標題常見有兩種類型:

①比較直截了當。這種標題比較直露,直接用商品的牌號、商品名稱作標題,不加修飾,實實在在,向消費者直接傳遞商品信息,激起購買欲望。

②比較含蓄委婉。光看標題不能馬上就知道它所要傳遞的商品信息,但略加品味揣摩,就能領悟其意圖。這種標題巧妙地間接傳遞商品信息,要靠消費者自己去領悟其中的妙處,因此更有文采,也更富有吸引力。

三、文案創作技巧

眾多耳熟能詳的軟文盡管千差萬別,但有一條是共同的,即出色的策劃創意與優美動人的語言融為一體。軟文的威力即來自于產品的質量、策劃者的創意和語言的威力。

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